MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE A PUBLIC RELATIONS & STRATEGICKÁ KOMUNIKACE
NA IKSŽ FSV UK
Proč studovat marketingovou komunikaci a PR? Protože každý den je jiný. Náš obor není nudná rutina – je třeba se pořád učit, posouvat a sledovat svět okolo. A obory Marketingová komunikace a public relations a Strategická komunikace jsou tady pro ty, kdo chtějí komunikaci aktivně a kreativně vytvářet.
Každý den se spousta společností snaží upoutat tvoji pozornost, ale uspějí jen někteří. Co dělají lépe? Čím tě zaujmou? A jak tě přesvědčí? Jestli máš kreativního ducha a chceš se naučit, jak na to, jsi tu správně.
Marketing kombinuje znalosti mnoha oborů a každý si může vybrat, co ho baví, v čem je nejlepší. Jsou mezi námi úspěšní podnikatelé, vynikající kreativci i nadšenci do neziskových projektů a kultury.
Jsme hrdí, že studujeme na nejprestižnější české univerzitě. Karlovka je jen jedna a mít ji v životopise něco znamená! Během bakaláře získáš přehled o důležitých oblastech marketingové komunikace a PR, navazující magistr pak rozvine tvé strategické myšlení a pochopíš obor v hlubších souvislostech.
Naši vyučující se s námi nebojí podělit o své know-how a diskutovat. U nás neuslyšíš „profesor má vždy pravdu“. Naopak dostaneš prostor pro vyjádření svého názoru. S pedagogy tvoříme tým, a proto tě škola bude bavit.
Během hodin si zkusíš natočit spot, navrhnout strategii nebo připravit tiskovou zprávu. V rámci studia budeš mít navíc možnost vyzkoušet si práci v praxi – během stáže v těch nejlepších agenturách, firmách a institucích.
Díky tomu, že jsme komorní obor, se všichni známe a pomáháme si – vyšší i nižší ročníky. A v kontaktu jsme i po státnících – potkáváme se v praxi, spolupracujeme a s nadšením sledujeme, jak se našim bývalým spolužákům daří.
Náš Markething.cz má téměr 35 tisíc fanoušků! Přispívají do něj studenti, absolventi i profesoři a za skoro deset let existence se stal respektovaným médiem v oblasti marketingu a PR.
Na letní škole se učíme spolu s americkými studenty z University of Missouri a o víkendech tvoříme kampaně s velkými značkami na Creative Campu – v minulých letech třeba s Pilsner Urquell nebo Bageterií Boulevard.
Zveme si do školy ty nejzajímavější osobnosti z různých oblastí. Hosty na Hollaru byli už třeba Daniel Stach, Eliška Podzimková, Janek Rubeš nebo Kovy.
Studujeme na prestižních univerzitách v zahraničí. Chlubíme se bohatou nabídkou partnerských škol, které můžeme navštívit v rámci Erasmu a dalších programů. Podívat se můžeš třeba i Austrálie nebo Kanady.
Máme slovo. Náš projekt Ferovareklama.cz boduje v kultivaci sociálních sítí a reklamy na nich. Věnujeme se také osvětě v oblasti očkování společně se studenty 2. lékařské fakulty UK a za výzkum tabákové reklamy jsme získali ocenění Asociace Public Relations.
Vedoucí katedry, zakladatelka a garantka magisterské Strategické komunikace a zakladatelka našeho webu Markething.cz. Bude tě učit o vývoji PR a setkáš se s ní třeba i na kurzu fashion marketingu. V roce 2017 získala ocenění za celoživotní přínos oboru od Asociace Public Relations.
Propojení teorie a praxe je u nás na prvním místě! Ladislav Báča, dlouholetý ředitel reklamní agentury Ogilvy, nyní ředitel marketingu T-Mobile, tě bude učit o komerční i nekomerční marketingové komunikaci.
Docent Halada je mimo jiné historikem a spisovatelem. Jeho přednášky rozvinou tvůj všeobecný přehled a zjistíš spoustu zajímavých informací o kořenech evropské kultury, literatuře či filozofii a kritickém myšlení.
Díky doktorce Shavit pronikneš do tajů politického a volebního marketingu – u nás i ve světě. V roce 2007 pracovala jako dobrovolnice v kampani Hillary Clintonové a v rámci první přímé volby prezidenta v České republice pracovala jako hlavní stratég kampaně Karla Schwarzenberga.
Zajímá tě psychologie a její využití (nejen) v komunikaci a reklamě? Tak se těš na přednášky Marka Vranky! Setkáš se ním i na hodinách o aktuálních trendech v našem oboru, kam si zveme naše absolventy a další zajímavé osobnosti z praxe.
První kolo představují testy SCIO (NSZ) z obecných studijních předpokladů (OSP) s váhou 0,7 a angličtiny s váhou 0,3. Obojí se dá v pohodě zvládnout, navíc máš víc pokusů. Konečný percentil pro přijetí = (0.7 x výsledek OSP) + (0.3 x výsledek AJ).
Aktuální informace najdeš na webu našeho přijímacího řízení a přihlášení na zkoušky najdeš na webu SCIO.
Jaký je potřeba mít percentil?
Velkou šanci na postup do druhého kola máš s percentilem 65. Nad 75 bys neměl mít žádný problém. (Vycházíme z dat za poslední roky.)
Dá se na OSP připravit?
Rozhodně dá! To, že mnoho studentů říká, že ne, je mýtus. Je třeba vytrvat, zkoušet si testy pořád dokola a nevzdávat se! Úlohy v OSP testech jsou typově pořád stejné, takže když si je budeš procházet pořád dokola, tak pak při testu hned poznáš, co v úloze hledat.
Druhé kolo představuje ústní pohovor, na který je potřeba přinést motivační dopis, CV a seznam četby.
V seznamu četby se doporučuje aspoň deset knih, z toho by měly být nejméně tři knihy z oboru. V seznamu mohou být i odkazy na oborová média se vztahem k marketingu a PR nejrůznějšího zaměření (AdWeek, Markething.cz atd.). Pokud tě zaujal nějaký marketingový podcast či film, neboj se ho tam taky napsat. Univerzální recept na pohovor jako takový neexistuje.
Důležité je být v klidu, svůj, nezmatkovat, být upřímný, normálně si povídat, a hlavně dobře vysvětlit, proč chceš zrovna na MKPR. Profesoři chtějí vidět, jak se vyjadřuješ a jak přemýšlíš. Pro nervozitu u pohovoru mají pochopení. To ostatně poznáš hned jak na pohovor přijdeš, nikdo se tě nesnaží nachytat. Ví, že pro drtivou většinu je to úplně první pohovor v jejich životě, takže se toho neboj, nikdo na tom není o nic líp. Je dobré se opravdu připravit a nevykašlat se na seznam četby. Pomáhá udělat si takový pohovor nanečisto doma s rodiči nebo kamarády.
Součástí druhého kola je i otázka, kterou si na konci vylosuješ. Může se týkat v podstatě čehokoliv. Typicky současného dění, politiky, kultury, ale i marketingu a PR. Otázka nebývá nijak záludná, profesoři na ni sledují, jak umíš reagovat na nečekané otázky a improvizovat, protože to je v našem oboru potřeba. Tato otázka tvoří jen menší bodovou část celkového hodnocení pohovoru, tak klid!
Hlásíš se na marketing, tak ukaž, co umíš. Prodej, co máš. Vyber si, co tě v marketingu zajímá, skoč do knihovny, sesbírej knížky a čti. Jestli se nemůžeš rozhodnout co číst, mrkni na naše doporučení:
Příklad možných titulů (pro bakalářské studium):
Beck, Gloria. Zakázaná rétorika. 30 manipulativních technik. Praha: Grada Publishing, 2008
Borg, James. Umění přesvědčivé komunikace. Praha: Grada Publishing, 2013
Cialdini, Robert. Vliv – síla přesvědčování a manipulace. Praha: BizBooks, 2012
Goleman, Daniel. Pozornost – skrytá cesta k dokonalosti. Praha: Jan Melvil Publishing, 2014
Halada, Jan a kol. Marketingová komunikace a public relations. Praha: Karolinum, 2015
Hejlová, Denisa. Public relations. Praha: Grada Publishing, 2015
Hodkinson, Tom. Podnikání pro bohémy. Praha: Knižní klub, 2017
Kahnemann, Daniel. Myšlení rychlé a pomalé. Praha: Jan Melvil Publishing, 2012
Kahoun, Filip. Boj o pozornost. Česko: Filip Kahoun, 2019
Losekoot, Michelle a Vyhnánková, Eliška. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Brno: Jan Melvil Publishing, 2019
Ogilvy, David. Zpověď muže, který umí reklamu. Praha: Pragma, 2004
Ogilvy, David. Ogilvy o reklamě. Praha: Management press, 2007
Thompson, Derek. Hitmakeři. Praha: Jan Melvil Publishing, 2017
Wunderman, Lester. Direct marketing: reklama, která se zaplatí. Praha:Grada Publishing, 2004
Prvák otevřel dveře do souvisejících oborů, druhák do specifických odvětví marketingu a třeťák do zahraničí. Magisterská nadstavba se spolužáky z jiných oborů správně nabourává a obohacuje moje představy o komunikaci. Nutí k větší přemýšlivosti tak, aby se z nás nestali reklamní dělníci. A to všechno pod střechou Hollaru!
Perfektní volba pro všechny, kteří chtějí při škole získávat pracovní zkušenosti. Inspirativní prostředí, přednášející a #mkprspirit vás poženou v životě vpřed, ať už vaše kroky povedou kamkoliv.
Do jednotlivých kurzů často vstupují profesionálové z oboru i hosté ze zahraničních univerzit, kteří přinášejí nové pohledy i poznatky. Obor má přesah do několika společenských věd, a tak je studium zasazeno do souvislostí a je velmi komplexní. Baví mě i celkový přístup vyučujících ke studentům, který je spíše kolegiální a vzájemně se názorově obohacujeme. A budova Hollaru, kde se učíme a který je přímo v centru Prahy má prostě taky něco do sebe,
MKPR mi dalo potřebné dovednosti, znalosti a kontakty k tomu, abych získala skvělé pracovní příležitosti. Studium Strategické komunikace mi pomáhá vše nabyté dále rozvíjet a nabízí mi širší rozhled. Mohu říct, že prostředek k dosažení našich cílů, ať už jsou větší, či menší, tkví právě v našem studiu a v tom, jaké prostředí jeho tvůrci vytvořili. A to si myslím, že může říct student málokterého oboru. Asi si nedokážu představit obor, který by nabízel tolik možností při zachování vřelého lidského kontaktu.
Studium MKPR mi nepřineslo pouze základy z oboru, jak je to u běžných vysokých škol, ale přineslo mi i nespočet kontaktů pro budoucí kariéru, spoustu zábavy se stejně naladěnými spolužáky, ale i řadu výzev ve formě školních a mimoškolních projektů, či dokonce vedení menších studentských kampaní. Magisterské studium mi nyní umožňuje využít své dosud nabyté vědomosti a prohloubit je. Zároveň díky novým spolužákům, kteří přicházejí z jiných oborů, se na řešení problémů díváme leckdy z nového úhlu pohledu a nutí nás to vystoupit z naší sociální bubliny.
Institut komunikačních studií a žurnalistiky je skvělý pro komunikativní lidi se zájmem o veřejné dění, média i různé společenskovědní disciplíny. Díky nové akreditaci oboru není student omezen pouze na vybranou specializaci, ale dostane kvalitní vhled do oblasti mediální komunikace celkově. Obrovskou výhodou je přesah do jednotlivých oblastí společenských věd, jejichž dodaná znalost je v kontextu studia médií, žurnalistiky i marketingu klíčová. Díky aktivitě studentů u nás vzniká mnoho akcí a projektů, které nám život na IKSŽ dělají ještě příjemnějším.
Marketing a PR jsou odvětví, které se budou do budoucna ještě velmi rozvíjet a mají velký potenciál. Jde o specifický obor, ale pokud je to něco, co vás naplňuje stejně jako mě, tak vás ta atmosféra tady naprosto uchvátí
Přijímací zkoušky na magisterské studium jsou na naší katedře také dvoukolové. V prvním kole bude posouzen zaslaný motivační dopis a v druhém kole proběhne rozprava nad přečtenou literaturou před komisí. K přijímacím zkouškám se mohou přihlásit uchazeči z bakalářských oborů marketingová komunikace a public relations, sociologie, politologie, mediální studia apod. Mohou se hlásit i uchazeči z jiných VŠ než FSV UK. Podívej se na podrobné informace o přijímacím řízení.
Tereza Klabíková Rábová psala pro náš Markething o českém jazyce a jeho proměnách v době pandemie.
Více informacíRozhovor s Janem Haladou nejen o jeho akademické kariéře.
Více informacíPetra Koudelková, která přednáší o marketingu malých a středních podniků, komentovala jejich situaci v době pandemie pro Marketing&Media.
Více informacíSeznam Zprávy o Strategické komunikaci.
Více informacíDenisa Hejlová si na DVTV povídala s Danielou Drtinovou o reklamě na sociálních sítích.
Více informacíAnna Shavit byla hostem populární podcastu Vinohradská 12.
Více informacíRozhovor s Denisou Hejlovou pro platformu Bloggers RE.
Více informacíVedoucí katedry Denisa Hejlová o našem magisterském programu.
Více informací
